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Die große Frage nach dem Warum?
Warum bist du hier? Warum bin ich hier? Und warum tun wir das, was wir tun? Die Frage nach dem Sinn unseres Tuns ist präsenter denn je. Und auch Unternehmen stellen sich die Why-Frage immer öfter. Ein kleiner Einblick in die große Welt des Purpose.
Purpose was? Höre ich von Unternehmer*innen gerne, wenn ich sie zum Briefingtermin treffe. Ich frage sie liebend gerne nach ihrem Warum. Warum machst du, warum macht ihr das, was ihr macht? Was leitet euch und treibt euch an? Was wollt ihr in der Welt bewegen mit eurem unternehmerischen Tun? Gerne kommt dann: Weil wir Marktführer im Bereich soundso werden möchten. Ok, das ist ein Ziel. Und oft führt ein klarer Purpose auch an dieses Ziel. Aber es ist kein primäres Warum. Der Purpose ist der Sinn und Zweck jenseits der Gewinnerzielung. Er ist der Kern deiner Marke. Und der Grund, die Motivation für jeden Entwicklungsschritt.
Warum es wichtig ist, ihn zu erforschen? Den Purpose kennen ist wie den Kompass dabei haben, der einen durch den Sturm lotst. Oder wie der Nordstern, der uns konstant den Weg durch die Nacht leuchtet. Er ist das, was deine Stakeholder – also Kund*innen, Investor*innen, Mitarbeiter*innen – motiviert, sich deinem Unternehmen zuzuwenden und in Verbindung zu bleiben. Ob du dich für Nachhaltigkeit stark machst, Menschen zu Bewegung animierst, Bildung weiterentwickelst oder die Welt mit deinen Ideen schöner machst… die Möglichkeiten, Sinn zu stiften, sind vielfältig und individuell. Sicher ist: Je unsicherer der Zeiten, umso wichtiger der Purpose. Außerdem bin ich überzeugt: Würden wir uns alle mehr Gedanken über unser Warum machen, wäre die Welt eine bessere…
Es geht um deine Herzensangelegenheit
Warum ich als Texterin die Purpose-Frage stelle? Weil ich mir hundert Prozent leichter tu, Dinge in Worte zu fassen, wenn ich verstanden hab und spüren kann, was mein Gegenüber antreibt, wofür es brennt, was seine oder ihre Leidenschaft dahinter ist. Und weil ich mit meinen Texten etwas bewegen möchte in dieser Welt. Ich möchte Menschen und Unternehmen weiterbringen, sie in ihrer Entwicklung und ihrer Freiheit fördern, sie am Weg zu ihren Visionen mit meinen Worten unterstützen. Das ist mein Warum. Zumindest jenes, das für mich in diesem Moment, in dieser Lebensphase präsent ist. Denn Purpose ist nichts, was in Stein gemeißelt ist. Er kann sich ändern, so wie wir uns verändern. Plötzlich ist da eine neue Leidenschaft. Wir entwickeln uns, entdecken ein neues Talent, bauen vielleicht sogar ein Business darauf auf. Vielleicht lebe ich in zehn Jahren am Meer, biete Tauchsafaris an, arbeite in einer Delfinpflegestation, setze mich für die Rettung der Meere ein und schreibe darüber. Who knows? Der Gedanke zaubert mir jedenfalls ein Lächeln ins Gesicht 🙂
Mit Purpose und Passion zum Erfolg
Wie es sich für mich anfühlt, wenn ich auf die Website eines Unternehmens schau, das keinen wirklichen Purpose hat? Hm, leer, oberflächlich, es fehlt spürbar an Substanz, an Futter, das mein Begehren nährt, in Kontakt zu treten, das Produkt zu kaufen, das Hotel zu buchen, die Dienstleistung wirklich zu nutzen, an den Inhalten dranzubleiben. Ist es mein Kunde, dann beginne ich z.B. zu schreiben und merke schnell, die Geschichte hat kein Herz. Das ist lau, da fehlt mir als Texterin der Drive, die Begeisterung. Zurück zum Start, Strategiearbeit ist angesagt. Und glaub mir, wenn jemand einen echten Purpose gepaart mit purer Leidenschaft für seine Arbeit hat, dann schreibe ich sogar über Aluminiumteile für Automobilzulieferer – grade eben geschehen 🙂 Ja, ich weiß, ich bin extra feinfühlig – aber ich glaube trotzdem, dass wir alle es merken – wenn auch unbewusst. Und ich glaube, dass sich diese Leere oder im positiven Fall eine Sinnerfülltheit zunehmend auf unsere Geschäftstätigkeit auswirken. Denn Purpose macht authentisch und menschlich – beides sind wesentliche Faktoren, um in dieser neuen Welt auch unternehmerisch erfolgreich zu sein. Und ist er einmal klar und stimmig, entsteht fast wie von selbst ein Drive. Das Universum greift uns unter die Arme.
Bereit für Entwicklung?
Ob du deinen Purpose kennen musst, wenn du Texte von mir willst? Nicht zwingend, aber schön wäre, wenn ich spüre, dass du bereit zur Entwicklung bist und Bock darauf hast, in die Tiefe zu gehen. Weil ich überzeugt bin, dass es dich und dein Unternehmen weiterbringt und sicherer durch die kommenden Zeiten lenkt. Wie du dich selber dem Thema annähern kannst? Stell dir als Einstieg einfach mal die Warum? Frage. Zehnmal hintereinander. Wie es Kleinkinder tun. Mama, warum schreibst du eigentlich Texte? Weil ich es liebe, meine Gedanken in Worte zu fassen. Und warum? Weil da sich da oft so wunderbare Lösungen und Geschichten ergeben. Und warum? Weil… Und warum? Weil… Und warum? Weil… Und warum? Weil… So lange, bis du am tatsächlichen Kern bist, an der Essenz. Und dann forsche weiter. Der Blogartikel unter diesem Link ist für mich eine recht gelungene, kompakte Zusammenfassung zum Thema Purpose. Wenn du tiefer in das Thema tauchen möchtest, hüpf gerne rüber auf meine Coaching-Seite. Schreibtrainings und Visionsarbeit sind nämlich ganz wunderbare Tools, um deinem Purpose ein großes Stück näher zu kommen.
Headerbild: Canva.com
